2015年07月24日01:39 來源：人民網-時尚頻道
人民網北京7月24日電（劉美娜）日前，國家統計局公布了備受關注的上半年宏觀經濟數據。初步核算，上半年國內生產總值296868億元，按可比價格計算，同比增長7.0%。
在經濟大環境溫和漲勢之下，國內奢侈品消費市場也不再爆發式增長，漸趨平穩。
國人的理性消費讓各大奢侈品集團開始調整中國的市場戰略，自3月開始，奢侈品牌在中國掀起了一場大規模的調價風潮。
先是香奈兒率先宣布下調中國內地售價，同時上調歐洲售價，幅度均為20%，調價后兩地價差不超過5%。之后，腕表之王的百達翡麗在中國香港宣布大幅降價且最高降幅達22%，緊隨其后的還有LVMH旗下的泰格豪雅宣布中國及其他幾國市場產品價格下調8%。
鐘表、皮具品牌相繼調價之后，化妝品牌也開始降價銷售，包括蘭蔻、雅詩蘭黛、雪花秀、蘭芝等品牌都宣布調價，降幅最高達到12%。
奢侈品牌為贏市場紛紛調價，直接目的仍是為保住中國這全球第一大奢侈品市場的銷售業績，在全球經濟還在進行深度調整的大環境之下，中國市場依舊是各大奢侈品集團的希望。對于什么原因令奢侈品消費在華進行降價戰略？以下我們也做了一個分析。
八項規定狠剎奢靡之風
2012年12月，中共中央政治局頒布了關于改進工作作風、密切聯系群眾的八項規定，強調“堅持艱苦奮斗、勤儉節約，下決心改進文風會風，著力整治庸懶散奢等不良風氣，堅決克服形式主義、官僚主義，以優良黨風凝聚黨心民心、帶動政風民風”。
“八項規定”頒布之后，此前被過度消費的公務送禮也得到了改變，“買奢侈品送禮的情況明顯減少了，以前購買手表的單價20萬以上很正常，現在基本很難。”某手表品牌專賣店銷售人員這樣告訴我們：“按照國際慣例，購買手表的單價在月收入的3倍左右，如果一個白領的月薪是8000元人民幣，那他購買一只3萬元以內的手表是合理的。”
由此可見，八項規定之后，大眾消費已經漸漸成為中國奢侈品市場主流，花自己的錢自然要貨比三家，從另一方面看，這樣的狀態也說明中國的精品消費觀趨于理性，在朝健康方向發展。
出境旅游“血拼”奢侈品
日前，中國旅行社協會和艾威聯合旅游顧問公司發布了《中國出境旅游季度報告2015Q2》。該報告在針對全國旅行社抽樣調查的基礎上，對2015年二三季度出境旅游市場進行了分析和預測。91%的旅行社二季度出境業務增長，特別是東南亞、日韓、歐洲、大洋洲和北美市場。
出境旅游對國人來講越來越容易，但在走出國門之后，國人卻發現奢侈品牌在國內的價格與海外非常懸殊，巨大的價差讓中國消費者開始傾向于前往歐洲等關稅較低的國家血拼。全球咨詢公司貝恩發布的《2014年中國奢侈品市場研究報告》顯示，2014年中國內地奢侈品市場首次出現負增長，但在全球奢侈品市場，中國內地消費者的奢侈品消費上漲9%，達到3800億元。
奢侈品調價之后，內地與海外的價差得到了大大的縮減，如香奈兒le boy手袋，調價前國內購買的價格是是3.27萬元，如今下調至2.6萬元，而歐洲同步漲價后，中國與法國兩地差價縮小至1400元。
值得一提的是，因前幾年中國奢侈品市場的爆發，全球幾乎所有奢侈品牌都會心照不宣的給予中國內地貨品及款式優先，調價后雖還存在價差，但在保修及店面服務的前提下，千元價差基本可以忽略不計。
跨境電商沖擊奢侈品消費
6月10日的國務院常務會議部署促進跨境電子商務健康快速發展，推動開放型經濟發展升級。李克強總理說，跨境電商不是簡單的“國內老百姓買國外商品”，大量的是企業進出口業務，是用“互聯網+外貿”，實現“優進優出”，帶動實體店和工廠的發展，同時，也會有力地促進就業。
跨境電商的繁榮，也從另一方面沖擊了傳統奢侈品的市場。“我可以獲得更多的品牌選擇，并非一定是在中國有門店銷售的品牌，很多品牌也非常好，只是還沒有來到中國開店，但我可以在跨境電商平臺上買到。”90后白領小曾這樣告訴記者。
方便、快捷、可靠、選擇多，還有價格好。
在這樣的多重優勢之下，進入中國的傳統奢侈品還繼續擺出高高在上的姿態已經不行了。除了調整價格，如希思黎、雅詩蘭黛、嬌韻詩等高端化妝品牌也都開設了自己的在線購買商城，記者曾在一個高端護膚品的手機商城上體驗購買，發現價格不但是商場的8折，還送出了比商場更多的贈品。
近年來，中國時尚產業開始進入轉型階段，在“中國制造”的升級概念下誕生了一批優秀的中國本土服裝設計師，他們在本土時尚產業迅速發展的大環境下，通過接軌國際的設計語言，融入移動互聯網營銷概念，真正將“中國加工制造”提升了到了“中國品質制造”的新臺階上。
這些中國本土服裝設計師有很好的理念與作品，也得到圈內明星好友的力捧，他們的作品一經推出便成為當季當紅單品，受歡迎程度不遜國外奢侈品牌，而這一部分力量也給國外奢侈品牌帶來了一定的影響，如今，中國原創品牌也可以在市場上與國際大牌公平交手。
“我愿意買一件劉清揚設計的作品，其實價格也不便宜，但是我很喜歡她的風格。”某網站市場部總監牟小姐這樣告訴記者，“奢侈品確實有它經典的地方，但是我們的生活中也需要新鮮的血液。”而中國的年輕設計師們似乎也正是滿足了這一代中國人對于“創新”的追求。
